{"id":3833,"date":"2020-06-09T11:11:47","date_gmt":"2020-06-09T11:11:47","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/?p=3833"},"modified":"2021-09-20T10:58:18","modified_gmt":"2021-09-20T10:58:18","slug":"la-importancia-de-crear-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/la-importancia-de-crear-marca\/","title":{"rendered":"La importancia de crear marca para cada servicio"},"content":{"rendered":"

La importancia de crear marca para cada servicio: Ya os hemos hablado muchas veces de lo importante que es crear marca y reforzarla a trav\u00e9s de acciones espec\u00edficas. Pero a veces, la creaci\u00f3n de una marca no es suficiente para representar todo el alcance de una empresa o proyecto.<\/h4>\n

Muchas empresas cuentan con una estructura compleja y un cat\u00e1logo de servicios muy variado. En estos casos es imprescindible crear nomenclaturas identitarias y, a veces, incluso, marcas distintas.<\/p>\n

Una marca para cada l\u00ednea de negocio<\/h4>\n

Un ejemplo de esto es el trabajo que en SAO Branding<\/a> hicimos para Kepler<\/a>, la prestigiosa compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola dedicada a soluciones para empresas en cuestiones de protecci\u00f3n del medio ambiente, y la gesti\u00f3n de la seguridad en el manejo, transporte y almacenaje de productos peligrosos.
\nCuando empezamos a trabajar con Kepler<\/a>, la compa\u00f1\u00eda contaba con tres l\u00edneas de negocio claramente diferenciadas: una l\u00ednea dedicada a la descontaminaci\u00f3n de suelos y aguas subterr\u00e1neas, otra dedicada a la recuperaci\u00f3n de da\u00f1os al medioambiente y una \u00faltima de almacenamiento de sustancias peligrosas. Por eso, para este caso, en SAO Branding<\/a> dise\u00f1amos una estrategia y una identidad diferenciada para cada l\u00ednea, es decir, desarrollamos tres tareas de branding independientes: Kepler, Kuvier y Conterol.<\/p>\n

Diferenciar cada marca para dirigirla a su target espec\u00edfico<\/h5>\n

Al tratarse de tres l\u00edneas de negocio diferente, la creaci\u00f3n de tres marcas distintas parece bastante obvio. Aunque las tres l\u00edneas est\u00e1n relacionadas con la actividad general de la empresa (tareas para la protecci\u00f3n del medioambiente), se trata de tres servicios lo suficientemente diferentes como para que un \u00fanico usuario no vaya a tener inter\u00e9s por todos ellos. Es decir, habr\u00e1 un cliente interesado en descontaminar un suelo; otro estar\u00e1 interesado en recuperar un da\u00f1o provocado; y otro querr\u00e1 almacenar desechos peligrosos. Son tres necesidades distintas, tres objetivos diferentes, y deben tratarse como tal para que cada uno capte a su target espec\u00edfico.<\/p>\n

Desde que dividimos las tres \u00e1reas de negocio de Kepler en tres marcas, la empresa ha experimentado un crecimiento exponencial en todas ellas. Ahora el usuario encuentra lo que busca y entiende los beneficios concretos del servicio que necesita, por lo tanto, se siente m\u00e1s seguro a la hora de contratar.<\/p>\n

Este es un ejemplo muy claro. Sin embargo, hay otros casos menos obvios en los que tambi\u00e9n es necesario detenerse a pensar en las distintas identidades que pudieran necesitarse.<\/p>\n

La estrategia de identidad de producto<\/h5>\n

Es el caso de muchas empresas que tienen tipos de productos diferenciados. No suponen l\u00edneas de negocio independientes, pero aglutinan caracter\u00edsticas muy espec\u00edficas o reclaman a un tipo de cliente muy concreto.<\/p>\n

En Vall<\/a>, por ejemplo, existe una \u00fanica l\u00ednea de negocio: las naves industriales desmontables. Pero la gran variedad de productos y acabados con los que trabajan requieren de una categorizaci\u00f3n clara de sus productos. Dividirlos entre MaxiSpace, AluSpace, SteelSpace, EcoSpace, SportSpace y AirSpace, agiliza mucho el proceso de b\u00fasqueda y decisi\u00f3n del usuario. Adem\u00e1s, manejar productos con identidades propias, nos permite crear estrategias de marketing espec\u00edficas para cada producto. Siempre que detectemos una oportunidad de negocio para un producto concreto podemos posicionarnos mejor y m\u00e1s r\u00e1pido entre la competencia.
\nEn SAO Branding<\/a>, siempre que atendemos a un nuevo cliente, desarrollamos un an\u00e1lisis en torno a su identidad global y la de las l\u00edneas o categor\u00edas de servicios que maneja. Porque para mejorar el rendimiento y el prestigio de un proyecto es imprescindible identificar y diferenciar todos aquellos elementos que tengan un peso propio y un objetivo genuino.<\/p>\n

\"Pamela<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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