{"id":3935,"date":"2020-07-15T12:36:32","date_gmt":"2020-07-15T12:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/?p=3935"},"modified":"2023-03-30T09:12:09","modified_gmt":"2023-03-30T09:12:09","slug":"textos-web-mas-alla-palabras-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/textos-web-mas-alla-palabras-clave\/","title":{"rendered":"Textos web: m\u00e1s all\u00e1 de las palabras clave"},"content":{"rendered":"

Textos web: m\u00e1s all\u00e1 de las palabras clave: Toda marca se compone de elementos, acciones, valores, una forma concreta de hacer las cosas\u2026y, por supuesto, de un estilo discursivo con el que comunicarse. Sin embargo, no todas las empresas e instituciones dan especial importancia a su modo narrativo.<\/h4>\n

Y esta falta de atenci\u00f3n a los textos se convierte en un problema en el entorno web, donde al final, muchas veces, todas las p\u00e1ginas parecen decir lo mismo, y cuesta encontrar algo que sea realmente diferente.<\/p>\n

Informaci\u00f3n rica y variada, bien expresada y altamente coherente<\/h4>\n

Por supuesto que el SEO es importante en Internet. Cualquier sitio que aspire a ser descubierto a trav\u00e9s de los buscadores deber\u00e1 tener una estrategia de palabras clave y long tails que se ajusten a su audiencia y tenga posibilidades de competir en su sector. Sin embargo, los buscadores como Google son cada vez m\u00e1s complejos y precisos, y los resultados de b\u00fasqueda ya no se basan en palabras concretas. Rastrean contenidos en busca de informaci\u00f3n rica y variada, bien expresada y altamente coherente. As\u00ed que, a la hora de plantear el SEO de un sitio web, tambi\u00e9n se tienen que tener en cuenta otros par\u00e1metros, como el de no repetir palabras o ideas en exceso, o el de evitar las oraciones pasivas, con una estructura compleja o demasiado largas.<\/p>\n

Conquistar usuarios y adquirir clientes<\/h5>\n

Pero, por muy importante que sea posicionarse en los buscadores, recuerda que el verdadero objetivo de un sitio web es conquistar usuarios y adquirir clientes. Y esto no se consigue a trav\u00e9s del SEO. Se consigue a trav\u00e9s de unos textos web adecuados. Textos que proporcionen informaci\u00f3n interesante o \u00fatil. Que expresen de manera f\u00e1cil y breve la finalidad del sitio, del servicio, del producto. Con titulares sencillos y descriptivos. Con p\u00e1rrafos en los que la informaci\u00f3n est\u00e9 bien desarrollada.<\/p>\n

Dentro de lo posible, intenta sonar diferente. Analiza los argumentos de la competencia y averigua si est\u00e1n pasando por alto alg\u00fan detalle importante. F\u00edjate tambi\u00e9n en el tono que utilizan (elegante, cercano, irreverente) e intenta buscar uno que funcione mejor.<\/p>\n

Huir de la ambig\u00fcedad y de la imprecisi\u00f3n<\/h5>\n

Y, sobre todo, huye de la ambig\u00fcedad y de la imprecisi\u00f3n. Esas frases que suenan bien, pero no dicen nada. O esos mensajes que quieren abarcar tanto que no se centran en nada. Tu credibilidad no aumentar\u00e1 por la sonoridad de tus frases, ni la ambici\u00f3n de tus objetivos, sino por la honestidad y sencillez con la que te dirijas a tus usuarios.<\/p>\n

Decir \u201cte llevamos al \u00e9xito\u201d suena bien. Y no es una mala frase. Pero es demasiado imprecisa. No ubica al usuario en el producto o servicio concreto del que se puede beneficiar. De hecho, ni siquiera Google puede reconocer de qu\u00e9 le est\u00e1s hablando. Debes precisar el \u00e1mbito de inter\u00e9s, como en SAO Branding<\/a> hicimos para Upify.es<\/a>, por ejemplo, diciendo \u201cPropulsamos al \u00e9xito tus servicios mobile\u201d. El concepto es el mismo: alcanzar el \u00e9xito. Pero esta oraci\u00f3n s\u00ed va a dirigida a alguien concreto. Y Google tiene la pista para ofrec\u00e9rselo a su target espec\u00edfico.<\/p>\n

Un ejercicio similar, aunque m\u00e1s elaborado, es el que hicimos para Homelyone.com <\/a>. Una empresa que de verdad \u201caporta valor a\u00f1adido a sus clientes\u201d. Pero, para que sus clientes se dieran por aludidos y entendieran el tipo de valor que se les ofrece, hab\u00eda que rehacer completamente esa expresi\u00f3n: \u201cAlcanza el verdadero valor de tu vivienda\u201d. Este mensaje s\u00ed habla directamente a esa persona que quiere vender un inmueble, pero no a cualquier precio; sino al mejor precio posible.<\/p>\n

Plasmar un diferencial<\/h5>\n

Porque toda marca tiene una finalidad y, sobre todo, un diferencial. Y, en Internet, es imprescindible plasmarlo tanto en el Qu\u00e9 se dice como en el C\u00f3mo se dice. Para que cuando el usuario llegue a tu sitio web, de verdad se encuentre con una marca diferente, interesante, \u00fatil, con una gran personalidad.<\/p>\n

Por eso en SAO Branding <\/a> cuando nos hacemos cargo de una marca, cuidamos con detalle sus mensajes y su tono. Para que todo lo que nuestras marcas expresen despierte el inter\u00e9s en el marco de su target objetivo.<\/p>\n

\"Pamela<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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