{"id":4037,"date":"2020-09-29T13:57:23","date_gmt":"2020-09-29T13:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/?p=4037"},"modified":"2023-05-16T09:51:32","modified_gmt":"2023-05-16T09:51:32","slug":"digitalizacion-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/digitalizacion-branding\/","title":{"rendered":"La digitalizaci\u00f3n de branding"},"content":{"rendered":"

Ya no es una opci\u00f3n. Es una necesidad. El entorno digital se ha convertido en el principal espacio de comunicaci\u00f3n con usuarios y clientes. Y, por tanto, es el lugar en el que m\u00e1s se debe marcar una identidad diferenciada y un mensaje de valor.<\/h4>\n

Con la crisis del COVID-19 muchas pymes de Espa\u00f1a han dado el paso a la digitalizaci\u00f3n de sus negocios. Pero la mayor\u00eda de estas tareas se han basado en la creaci\u00f3n de ecommerce o la participaci\u00f3n en market places. Sitios en los que pueden poner a la venta aquellos productos o servicios que, hasta ahora, solo ofrec\u00edan en el trato directo o la visita a la tienda f\u00edsica.<\/p>\n

Es complicado generar ingresos significativos sin crear una identidad digital apropiada<\/h5>\n

Desde luego, vender el producto y ofrecer el servicio son el paso primordial para una pyme u organizaci\u00f3n con \u00e1nimo de lucro que, ante todo, debe generar ingresos. Sin embargo, es complicado generar ingresos significativos sin crear una identidad digital apropiada y una comunicaci\u00f3n regular.
\nDebemos comprender que el usuario que entra a nuestros espacios digitales, realmente est\u00e1 entrando todo el tiempo desde el mismo lugar: su casa, su trabajo, su tel\u00e9fono m\u00f3vil. Si no ofrecemos algo claramente diferenciador e identitario, ese usuario no tiene por qu\u00e9 distinguir en qu\u00e9 tienda ha entrado. Ni tampoco la recordar\u00e1 para volver.<\/p>\n

Cuando pensamos en branding digital, inevitablemente pensamos en imagen y mensaje. Tener una visual atractiva, limpia y moderna, y un mensaje claro y valioso. Sin embargo, una pata fundamental en el branding digital es la interacci\u00f3n con los usuarios.<\/p>\n

Debemos entender nuestra presencia digital: como esa tienda en la que entra gente todos los d\u00edas<\/h5>\n

As\u00ed es como debemos entender nuestra presencia digital: como esa tienda en la que entra gente todos los d\u00edas a preguntar, pedir informaci\u00f3n, resolver dudas y, con m\u00e1s o menos frecuencia, comprar. Y no siempre lo har\u00e1n desde tu sitio web. En el entorno digital, tu empresa u organizaci\u00f3n es todos aquellos lugares en los que tienes presencia.<\/p>\n

No hace falta tener presencia en todas las ventanas digitales. Pero s\u00ed es imprescindible tenerla en aquellas ventanas en las que tu participaci\u00f3n tiene m\u00e1s que ofrecer. Si eres una empresa de interiorismo, necesitas Instagram; si eres abogado, necesitas Linkedin; y si eres productor audiovisual, necesitan IMDB.<\/p>\n

Piensa que la mayor parte de las interactuaciones con los usuarios que repercuten en valor e identidad, se realizan en las redes sociales. El lugar ideal para salir a pescar nuevos usuarios y hacer crecer tu proyecto. Solo necesitas ofrecer respuestas \u00fatiles que se ci\u00f1an a la personalidad y la finalidad de tu marca.<\/p>\n

La RAE como ejemplo<\/h5>\n

Un buen ejemplo de una comunicaci\u00f3n con fuertes se\u00f1as de identidad son las respuestas que da la RAE en las redes sociales. La RAE es una instituci\u00f3n que f\u00e1cilmente relacionamos con las normas hier\u00e1ticas y el snobismo. Suena a antiguo y excesivamente formal. Sin embargo, ha encontrado la v\u00eda para acercarse a la gente m\u00e1s joven y laxa, a trav\u00e9s de las redes sociales.
\nB\u00e1sicamente lo ha hecho introduciendo sutilmente faltas de respeto a preguntas que se podr\u00edan considerar rid\u00edculas. Por ejemplo, cuando una usuaria le pregunt\u00f3 por qu\u00e9 \u201cmarr\u00f3n\u201d no ten\u00eda un femenino, \u201cmarrona\u201d, y la RAE le respondi\u00f3 que hab\u00eda palabras con un \u00fanico g\u00e9nero como \u201cazul\u201d o \u201cimb\u00e9cil\u201d.<\/p>\n

Solo era un buen ejemplo, pero inevitablemente en las redes se sobreentendi\u00f3 el insulto a la usuaria, y el comentario se llen\u00f3 de likes y retwits.
\nCon estas respuestas, la RAE mantiene ese aire de superioridad intelectual y empatiza bien con la comunicaci\u00f3n irreverente de los entornos m\u00e1s coloquiales. Dibujando una nueva forma de ser inteligente e ir de guay en el entorno cercano.
\nLos resultados no son solo la inmensa cantidad de veces que se comparten sus respuestas y los likes que colecciona, sino que consigue que la gente recurra a ellos, con frecuencia, en busca de respuestas para sus dudas ling\u00fc\u00edsticas.<\/p>\n

Un ejemplo en primera persona<\/h5>\n

Un ejemplo menos extendido, aunque altamente eficaz, es el trabajo que en SAO Branding realizamos para Vall<\/a>.<\/p>\n

La integraci\u00f3n de una estrategia de branding digital enfocada a mercados altamente demandantes, ha conseguido cerrar contratos m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras del pa\u00eds, y ahora es frecuente que en Vall reciban propuestas de toda Europa.<\/p>\n

En el caso de Vall<\/a>, la clave estaba en las redes sociales profesionales como LinkedIn. Aqu\u00ed, nuestro trabajo se centra en generar contenido y ofrecer soluciones que se ajustan a las necesidades del mercado, justo en el momento en el que se producen. A veces, incluso, nos anticipamos a los problemas que llegar\u00e1n a continuaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n, intentamos ser los primeros y los m\u00e1s eficientes a la hora de compartir informaci\u00f3n \u00fatil de terceros, como nuevas normativas, estudios de mercado o cambios de estrategia en las grandes compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

As\u00ed es como trabajamos en SAO<\/a> el branding digital: nos sumergimos en el contexto social y econ\u00f3mico de nuestros clientes para trazar estrategias que avancen con los usuarios, que conecten con ellos y que nunca los defraude.<\/p>\n

\"Pamela<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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