{"id":4470,"date":"2021-05-13T08:12:39","date_gmt":"2021-05-13T08:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/?p=4470"},"modified":"2023-06-26T10:14:04","modified_gmt":"2023-06-26T10:14:04","slug":"marca-mantenerla-viva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/marca-mantenerla-viva\/","title":{"rendered":"El mundo y tu marca. \u00bfC\u00f3mo mantenerla viva en un escenario cambiante?"},"content":{"rendered":"<h4>Cuando hablamos de marcas y estrategias, solemos hablar de consumidores y usuarios. Pero, la verdad es que, m\u00e1s bien, deber\u00edamos hablar de personas y sociedades, y entender la marca como un personaje m\u00e1s dentro de ese escenario.<\/h4>\n<p>Las marcas tienen ciclos, igual que las personas. Un d\u00eda somos j\u00f3venes y al siguiente nos hemos vuelto viejos. Cuando hablamos de n\u00fameros, curvas y ciclos, vemos ese proceso en la que una marca nace, al a\u00f1o, empieza a crecer, con el tiempo, alcanza su madurez y, finalmente, entra en declive.<\/p>\n<p>Sin embargo, como personas, lo que vemos es que un d\u00eda fuimos a <a style=\"font-family: Roboto Slab; font-weight: bolder; text-decoration: none; color: black;\" href=\"https:\/\/www.mercadona.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mercadona<\/a>, despu\u00e9s lo cambiamos por <a style=\"font-family: Roboto Slab; font-weight: bolder; text-decoration: none; color: black;\" href=\"https:\/\/www.lidl.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lidl<\/a> y, ahora, estamos comprando tomates ecol\u00f3gicos en <a style=\"font-family: Roboto Slab; font-weight: bolder; text-decoration: none; color: black;\" href=\"https:\/\/www.aldi.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aldi<\/a>. No somos conscientes de d\u00f3nde vienen estas marcas, de c\u00f3mo aparecieron en nuestras vidas, ni siquiera, de que ya no est\u00e1n de moda.<\/p>\n<h5>\u00bfCu\u00e1ndo debemos cambiar de estrategia?<\/h5>\n<p>Por lo general, las marcas suelen esperar hasta esa fase de declive, o envejecimiento, para empezar el proceso de rebranding y volver a posicionarse en el mercado. Inician el cambio cuando lo que ven ya no se parece a lo que les gustar\u00eda ver. O, mejor dicho, cuando el consumidor est\u00e1 empezando a mirar hacia otro lado y las est\u00e1n perdiendo de vista.<\/p>\n<p>Pero, ahora mismo, este consumidor que debe marcar los siguientes pasos a seguir, est\u00e1 sumido en un fuerte proceso de cambio.<\/p>\n<p>Se relaciona menos en persona, compra m\u00e1s por Internet y hasta puede que se haya ido a vivir al campo. Ahora tiene acceso a m\u00e1s informaci\u00f3n y, sin embargo, la mayor parte de lo que lee es enga\u00f1oso. Valora m\u00e1s las opiniones aisladas que los datos oficiales. Desconf\u00eda de los poderes, los medios y los servicios p\u00fablicos. Ha padecido depresi\u00f3n o ansiedad. Se ha vuelto m\u00e1s ahorrador. Tarda m\u00e1s en tomar una decisi\u00f3n de compra. Critica hoy lo contrario a lo que criticaba hace un a\u00f1o. Y vota a unos candidatos que prometen devolverle una felicidad que, tal vez, nunca tuvo.<\/p>\n<h5>\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1as una estrategia de marca en este contexto?<\/h5>\n<p>Tal vez, ha llegado el momento de abrir el concepto de rebranding para convertirlo en un ejercicio que se haga todos los d\u00edas y todos los meses. De manera viva, con menos control y mucho m\u00e1s seguimiento. Permitiendo que tus usuarios interfieran en su evoluci\u00f3n y desarrollo. Porque la verdad es que la publicidad nunca ha manipulado tanto al consumidor, como el consumidor ha manipulado a la publicidad, ha marcado sus pasos y ha creado tendencias. Y, por mucho que sintamos que nosotros hemos buscado a nuestros consumidores, la verdad es que son ellos quienes nos han elegido a nosotros.<\/p>\n<p>Por qu\u00e9 lo hicieron y por qu\u00e9 se han quedado son la clave de las estrategias que debemos tomar en el futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>Sigue a tus usuarios de cerca, participa en aquellos movimientos y comportamientos que les representen. Hazles sentir que tu marca es una comunidad en la que pueden sentirse c\u00f3modos y seguros.<\/p>\n<p>Y deja que en <a style=\"font-family: Roboto Slab; font-weight: bolder; text-decoration: none; color: black;\" href=\"https:\/\/saobranding.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SAO Branding<\/a> recorramos por ti todas esas emociones que tu marca puede despertar, cada nuevo d\u00eda, en tus consumidores pasados, presentes y futuros.<\/p>\n<p><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"284\" height=\"112\" src=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Pamela-Pons-Copy-saobranding.jpg\" alt=\"El mundo y tu marca. \u00bfC\u00f3mo mantenerla viva en un escenario cambiante?\" class=\"wp-image-4975\"\/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de marcas y estrategias, solemos hablar de consumidores y usuarios. 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