{"id":5149,"date":"2021-10-07T10:48:05","date_gmt":"2021-10-07T10:48:05","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/?p=5149"},"modified":"2023-06-26T10:14:03","modified_gmt":"2023-06-26T10:14:03","slug":"campana-branding-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/campana-branding-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de branding?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de branding exitosa para lograr que una marca sea reconocida y valorada?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/arquitectura-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lograr el reconocimiento de marca<\/a>, incrementar su prestigio, hacer que los valores y se\u00f1as de identidad de la misma sean percibidos y apreciados, son parte de los objetivos de una campa\u00f1a de branding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero empecemos por el principio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSabes qu\u00e9 es una campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el trabajo de construcci\u00f3n de los atributos, valores y caracter\u00edsticas diferenciales de una marca y su adecuada transmisi\u00f3n al mercado para una correcta percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfPero c\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de branding paso a paso?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-c-mo-se-hace-una-campa-a-de-branding\"><strong>C\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"evaluacion-interna-y-externa-el-primer-paso-para-hacer-una-campana-de-branding-desde-cero\"><strong>Evaluaci\u00f3n interna y externa, el primer paso para hacer una campa\u00f1a de branding desde cero.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfY qu\u00e9 se eval\u00faa?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La marca.<\/li><li>El mercado.<\/li><li>A la competencia.<\/li><li>El mercado objetivo ideal.<\/li><li>Los escenarios estrat\u00e9gicos en los que mostrar el car\u00e1cter de la marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/valor-branding-comunicacion-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">No es un simple an\u00e1lisis DAFO<\/a><\/strong> aunque ese es un buen comienzo. Es una evaluaci\u00f3n profunda. Con una especial atenci\u00f3n a lo que es la marca en la actualidad, ya se trate de una nueva o de una marca que quiere renovar su identidad y car\u00e1cter para llegar a nuevos mercados o <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/branding-2021-tendencias\/\">adaptarse a escenarios actuales.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido es necesario que el an\u00e1lisis detallado incluya todos los elementos que forman parte de la marca, su arquitectura y percepci\u00f3n. Es preciso saber de d\u00f3nde se parte para poder crear un branding potente y exitoso para la marca.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"definir-elementos-diferenciadores\"><strong>Definir elementos diferenciadores.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del an\u00e1lisis anterior se deben obtener los elementos diferenciadores de la marca. Esas caracter\u00edsticas propias \u00fanicas, que la diferencian de otros. Que la hacen distinta. Que marcan los motivos por los que el p\u00fablico va a escogerla, las emociones que genera en ellos y por los que se va a sentir identificado con la misma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La promesa de valor percibida debe ser real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ese valor a\u00f1adido y diferencial debe quedar claro porque es la base sobre la que se va a crear la <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/identidad-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identidad de marca.<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"crear-identidad-de-marca-el-paso-siguiente-para-hacer-una-campana-de-branding-exitosa\"><strong>Crear identidad de marca, el paso siguiente para hacer <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/digitalizacion-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una campa\u00f1a de branding exitosa.<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con todo lo anterior llega el momento de crear y construir la identidad de marca. Es un proceso creativo que requiere un gran esfuerzo y mucho trabajo y dedicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear una identidad corporativa desde cero o transformando una ya existente requiere una gran imaginaci\u00f3n, talento creativo, conocimiento de herramientas y un elevado nivel de percepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este paso de una campa\u00f1a de branding hay que tomar muchas decisiones. Especialmente si el cambio va a ser total o es una marca que empieza desde cero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 suele incluir?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/naming\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Naming<\/a> si se trata de una marca nueva y a\u00fan no se ha decidido este punto.<\/li><li><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/copywriting\/\">El lenguaje<\/a>, la forma de expresarse en sus comunicaciones, su voz narrativa.<\/li><li>Qu\u00e9 dice. Los slogans y claim, las frases que acompa\u00f1an a la marca.<\/li><li>Todos los elementos de dise\u00f1o. Colores, tipograf\u00edas, formas&#8230;\u00a0 El <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/diseno-de-logotipo\/\">logotipo<\/a> y el <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">packaging <\/a>son claves para lograr una identidad de marca fuerte, propia, valiosa y reconocible, que emocione al p\u00fablico adecuado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"disenar-una-ruta-estrategica-para-mostrar-el-valor-diferencial-de-la-marca-al-publico-adecuado\"><strong>Dise\u00f1ar una ruta estrat\u00e9gica para mostrar el valor diferencial de la marca al p\u00fablico adecuado.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso es en el que habitualmente se piensa al preguntarse c\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de branding y no se conoce el trabajo previo necesario. Es la creaci\u00f3n de las estrategias de branding, los caminos y rutas que se van a seguir para mover p\u00fablicamente la marca,&nbsp; esencial para que sea conocida y&nbsp; lograr que conecte con el p\u00fablico adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las estrategias de branding no son homog\u00e9neas ni id\u00e9nticas para todas las marcas. Cada una tiene unas necesidades seg\u00fan sus valores diferenciales y su mercado objetivo. Hay que tenerlo en cuenta para que sea una campa\u00f1a rentable y exitosa.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-hay-que-tener-en-cuenta-para-crear-las-estrategias-de-branding-adecuadas-en-una-campana-exitosa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta para crear las estrategias de branding adecuadas en una campa\u00f1a exitosa?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Nivel de desarrollo de la empresa. \u00bfEs una nueva marca? \u00bfUna marca con una identidad propia que se debe potenciar? \u00bfUna marca ya existente cuya identidad se desea renovar porque ha quedado obsoleta, para alcanzar nuevos mercados o porque no se cre\u00f3 para el p\u00fablico objetivo adecuado?<\/li><li>Objetivos concretos a alcanzar. \u00bfSe busca el reconocimiento y la identificaci\u00f3n con la marca? \u00bfReforzar su visibilidad? \u00bfMejorar su conexi\u00f3n con el p\u00fablico objetivo? \u00bfOtros?<\/li><li>&nbsp;A qui\u00e9n se dirige y d\u00f3nde se encuentra ese p\u00fablico objetivo ideal. Tanto a nivel online como offline. Qu\u00e9 lee, d\u00f3nde vive, por qu\u00e9 p\u00e1ginas navega, en qu\u00e9 redes sociales pasa el rato. Es decir, cu\u00e1les son las plataformas, redes sociales y espacios en la red y en el \u00e1mbito offline en los que realizar acciones para una campa\u00f1a de branding que permita alcanzar los objetivos predefinidos.<\/li><li>Herramientas promocionales que se van a usar. Son la parte m\u00e1s visible de la campa\u00f1a. De hecho es lo que algunos entienden por campa\u00f1a de branding sin ver todas las dem\u00e1s tareas, decisiones y trabajo requerido para una elecci\u00f3n adecuada, rentable y exitosa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed es como se hace una campa\u00f1a de branding. Un trabajo creativo apasionante que conlleva una gran responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres conocer el m\u00e9todo propio exacto que seguimos en <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SAO branding<\/a> para dise\u00f1ar e implementar campa\u00f1as de branding con \u00e9xito? <strong><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contacta con nosotros<\/a><\/strong> para conocer nuestra metodolog\u00eda y c\u00f3mo podemos ayudarte profesionalmente a mejorar el reconocimiento y la conexi\u00f3n del p\u00fablico adecuado con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"284\" height=\"112\" src=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Pamela-Pons-Copy-saobranding.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4975\"\/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de branding exitosa para lograr que una marca sea reconocida y valorada? 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