{"id":5664,"date":"2023-09-18T14:15:03","date_gmt":"2023-09-18T14:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/?p=5664"},"modified":"2023-10-19T09:41:22","modified_gmt":"2023-10-19T09:41:22","slug":"mapa-calor-estrategia-diseno-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/mapa-calor-estrategia-diseno-web\/","title":{"rendered":"Mapa de Calor: Decisiones estrat\u00e9gicas seguras"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"simpletoc-title\">Tabla de contenidos<\/h2>\n<ul class=\"simpletoc-list\">\n<li><a href=\"#mapa-de-calor-por-que-es-importante-para-tomar-decisiones-estrategicas-seguras\">Mapa de Calor: por qu\u00e9 es importante para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras.<\/a>\n<\/li>\n<li><a href=\"#pruebas-ab-con-mapa-de-calor\">Pruebas A\/B con mapa de calor.<\/a>\n\n<ul>\n<li><a href=\"#tipos-de-mapas-de-calor-web\">Tipos de mapas de calor web.<\/a>\n\n<ul>\n<li><a href=\"#mapa-de-calor-de-clic\">Mapa de calor de clic.<\/a>\n<\/li>\n<li><a href=\"#mapas-de-scroll-o-desplazamiento-vertical\">Mapas de scroll o desplazamiento vertical.<\/a>\n<\/li>\n<li><a href=\"#mapa-de-calor-de-movimiento-o-de-seguimiento-del-raton\">Mapa de calor de movimiento o de seguimiento del rat\u00f3n.<\/a>\n<\/li>\n<li><a href=\"#mapas-de-rastreo-ocular\">Mapas de rastreo ocular.<\/a>\n<\/li>\n<li><a href=\"#en-que-tipo-de-contenido-usar-un-mapa-de-calor-para-tomar-decisiones-estrategicas-seguras\">En qu\u00e9 tipo de contenido usar un mapa de calor para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras.<\/a>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li><\/ul>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfConoces la importancia de un <strong>mapa de calor <\/strong>para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras para los intereses de tu empresa? Hay distintos tipos de mapas de calor. En el \u00e1mbito del<a href=\"https:\/\/saobranding.com\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>marketing digital<\/strong><\/a><strong> <\/strong>y p\u00e1ginas web de empresa o tiendas on line el mapa de calor proporciona informaci\u00f3n \u00fatil sobre el comportamiento de los usuarios al interactuar en tu site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>SAO Branding<\/strong> somos una <strong>agencia de branding y marketing digital <\/strong>y conocemos bien la importancia de un mapa de calor para crear e implementar estrategias seguras.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"mapa-de-calor-por-que-es-importante-para-tomar-decisiones-estrategicas-seguras\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapa de Calor: por qu\u00e9 es importante para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un mapa de calor en la web proporciona informaci\u00f3n relevante sobre los <strong>patrones de actividad de los usuarios<\/strong> en la web. Puedes ver qu\u00e9 zonas o \u00e1reas de la p\u00e1gina apenas reciben atenci\u00f3n y cu\u00e1les concentran una gran atenci\u00f3n por parte de los visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Disponer de esta valiosa informaci\u00f3n permite <strong>tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras<\/strong>. Por un lado en la propia p\u00e1gina web y por otro a nivel empresarial.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cambios en la web<\/strong>: optimizaci\u00f3n del site para mejorar la experiencia del usuario, el engagement, reducir los abandonos&nbsp; y para incrementar las conversiones<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cambios en la estrategia de marca <\/strong>online y de comunicaci\u00f3n offline: conoce qu\u00e9 les interesa m\u00e1s a los usuarios y aprov\u00e9chalo en aspectos como tu estrategia de contenidos o tu estrategia de comunicaci\u00f3n y publicidad offline.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s la informaci\u00f3n obtenida permite alcanzar&nbsp; otros <strong>beneficios<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reducci\u00f3n del CRO de la Web<\/li>\n\n\n\n<li>Mejora la experiencia del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Reducci\u00f3n de la tasa de rebote web<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"pruebas-ab-con-mapa-de-calor\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Pruebas A\/B con mapa de calor.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las grandes <strong>utilidades de los mapas de calor <\/strong>es que permiten crear diferentes versiones de una p\u00e1gina web para una <strong>prueba A\/B.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta manera es muy sencillo comparar el comportamiento de los visitantes, sus interacciones y conversiones en ambas <strong>versiones de la web<\/strong>. As\u00ed se conoce cu\u00e1l es m\u00e1s efectiva y debe ser la definitiva.<\/p>\n\n\n\n\n        <style>\n\n            .banner-sao-article .title {\n                font-size: 5rem!important;\n                line-height: 1;\n            }\n\n            .mk-web {\n                background-color: #6089C1;\n            }\n\n            .banner-sao-article > .content > .cta {\n                font-size: 1.6rem!important;\n                text-transform: uppercase!important;\n                text-align: right;\n            }\n\n            .banner-sao-article.mk-web > .content > .cta {\n                background-color: #FED100;\n            }\n\n        <\/style>\n\n        <a class='link_banner' href='https:\/\/saobranding.com\/contacto\/' title='Dise\u00f1o web | SAO Branding' target='_blank'>\n            <div class='banner-sao-article mk-web d-flex justify-content-between align-items-end p-5' >\n                <h3 class='title my-0'>Si\u00e9ntete orgulloso de tu web<\/h3>\n                <div class='content'>\n                    <p class='cta ms-auto mb-0 py-3 px-4' style='width: fit-content; line-height: 1.2;'>\u00bfHABLAMOS?<\/p>  \n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/a>\n\n    \n\n\n\n<h3 id=\"tipos-de-mapas-de-calor-web\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de mapas de calor web.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen distintos tipos de mapa de calor pero hay cuatro que son los m\u00e1s relevantes y frecuentes por el <strong>valor de la informaci\u00f3n <\/strong>que aportan. Es esencial que la interpretaci\u00f3n del mapa de calor est\u00e9 a cargo de un especialista que permita obtener todo el potencial de esta herramienta estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"mapa-de-calor-de-clic\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapa de calor de clic.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundamentalmente proporciona estos tipos de datos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00f3nde clica el usuario<\/strong>. Conversiones. Conoce la respuesta de los visitantes a tus llamadas a la acci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00f3nde cree el usuario que existe un enlace <\/strong>y no lo hay. Fuga de conversiones, reducci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Conversion_rate_optimization\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>CRO<\/strong>.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qu\u00e9 elementos no interactivos distraen al usuario <\/strong>reduciendo los clics y conversiones.<\/li>\n\n\n\n<li>Conoce los <strong>patrones<\/strong>&nbsp; y <strong>veces que se hace clic en cada elemento<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 id=\"mapas-de-scroll-o-desplazamiento-vertical\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapas de scroll o desplazamiento vertical.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Permite conocer qu\u00e9 porcentaje de usuarios se desplaza por cada zona, \u00e1rea o secci\u00f3n de la p\u00e1gina web. As\u00ed puedes conocer hasta d\u00f3nde suelen leer e informa de <strong>en qu\u00e9 puntos abandonan la p\u00e1gina<\/strong>. De esta manera averiguas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qu\u00e9 les llama la atenci\u00f3n y te interesa potenciar.<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;Qu\u00e9 secciones arruinan su inter\u00e9s y te interesa modificar optimizando su contenido y dise\u00f1o para que les resulte interesante. O si es conveniente minimizar o incluso abandonar por completo esa secci\u00f3n si no es relevante para la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00f3nde colocar las llamadas a la acci\u00f3n para lograr m\u00e1s conversiones beneficiosas para tu empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 id=\"mapa-de-calor-de-movimiento-o-de-seguimiento-del-raton\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapa de calor de movimiento o de seguimiento del rat\u00f3n.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se\u00f1ala hacia d\u00f3nde mueve <strong>el puntero <\/strong>el usuario en la web y por qu\u00e9 zonas o secciones lo pasa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para muchos <strong>especialistas<\/strong> es el mapa de calor menos relevante porque es muy posible que el puntero del rat\u00f3n y la vista apunten a zonas diferentes. Es relativamente frecuente que el usuario tenga unos <strong>h\u00e1bitos de uso <\/strong>del rat\u00f3n en el que sit\u00fae este en un punto de la web est\u00e1tico (arriba, abajo, en un lateral) mientras lee cualquier punto de la web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, cotejando esta informaci\u00f3n en combinaci\u00f3n con la obtenida cos otros tipos de mapas de calor tendr\u00e1s una idea m\u00e1s clara del <strong>comportamiento del usuario en tu sitio web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"mapas-de-rastreo-ocular\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapas de rastreo ocular.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Miden&nbsp; <strong>la posici\u00f3n y el movimiento de los ojos de los visitantes <\/strong>de la p\u00e1gina web. Con ellos puedes conocer d\u00f3nde se encuentra su mirada, cu\u00e1nto tiempo se detiene en cada zona y si hay elementos que atraen especialmente la mirada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La informaci\u00f3n es muy valiosa aunque para ello hay que utilizar la <strong>c\u00e1mara web del usuario <\/strong>y eso puede echar atr\u00e1s a algunos visitantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"en-que-tipo-de-contenido-usar-un-mapa-de-calor-para-tomar-decisiones-estrategicas-seguras\" class=\"wp-block-heading\"><strong>En qu\u00e9 tipo de contenido usar un mapa de calor para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es innecesario e ineficiente <strong>instalar mapas de calor <\/strong>en todas las URL de una p\u00e1gina web. Es importante utilizarlos en la Home o p\u00e1gina de inicio as\u00ed como en aquellas con una mayor influencia en las tasas de conversi\u00f3n del site.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>P\u00e1gina de inicio o Home<\/strong>. A menudo es el lugar inicial de acceso a la marca o empresa. Es ideal para conocer qu\u00e9 secciones reciben m\u00e1s atenci\u00f3n y clics y clave para tomar decisiones estrat\u00e9gicas para <strong>incrementar las conversiones<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Landing pages o <strong>p\u00e1ginas de aterrizaje <\/strong>de anuncios o enlace en Google o en redes sociales, de los enlaces y llamadas a la acci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/saobranding.com\/proyectos\/emails-clientes-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>comunicaciones de email marketing<\/strong>.<\/a> Es informaci\u00f3n relevante para optimizar el <strong><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/branding\/diseno-web-madrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dise\u00f1o web<\/a> <\/strong>y mejorar la <strong>obtenci\u00f3n de leads<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Art\u00edculos de blog con alto nivel de conversi\u00f3n<\/strong>, para conocer qu\u00e9 influye en su rendimiento y tasas de conversi\u00f3n y cu\u00e1l debe ser la <strong>posici\u00f3n de las CTA<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En SAO Brading te ayudamos a tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras con el mapa de calor y la ayuda de nuestros especialistas. <strong><a href=\"https:\/\/saobranding.com\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ll\u00e1manos para conocer c\u00f3mo podemos ayudarte a impulsar el \u00e9xito de tu marca<\/a> <\/strong>en internet.<\/p>\n\n\n\n\n        <div class='d-flex flex-row mb-3 align-items-center' style='max-width:410px; background-color: #E76B9E;'>\n            <div >\n            <img style='width:100px' src='https:\/\/saobranding.com\/img\/plantilla\/alex-color.jpg'>\n            <\/div>\n            <div class='p-4'>\n            <a class='link_banner' href='https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alexander-e-g-gabbitas\/' title='Firma de Alex Gabbitas | SAO Branding' target='_blank'>\n                <h5 class='card-title m-0' style='font-size:1.8em!important; color:#fff;'>Alexander E. G. Gabbitas<\/h5>\n                <p class='card-text' style='font-size:1.4rem; color:#fff;'>Full-stack developer<\/p>\n            <\/a>\n            <\/div>\n        <\/div>\n\n    \n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fuentes:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-son-los-mapas-de-calor\/\">https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-son-los-mapas-de-calor\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/website\/mapa-de-calor\">https:\/\/blog.hubspot.es\/website\/mapa-de-calor<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/es\/resources\/what-is-a-heat-map\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/mailchimp.com\/es\/resources\/what-is-a-heat-map\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfConoces la importancia de un mapa de calor para tomar decisiones estrat\u00e9gicas seguras para los intereses de tu empresa? 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