¿Cómo se hace una campaña de branding?

BY SAO Branding / 7 de octubre de 2021

¿Cómo se hace una campaña de branding exitosa para lograr que una marca sea reconocida y valorada?

Lograr el reconocimiento de marca, incrementar su prestigio, hacer que los valores y señas de identidad de la misma sean percibidos y apreciados, son parte de los objetivos de una campaña de branding.

Pero empecemos por el principio.

¿Sabes qué es una campaña de branding?

Es el trabajo de construcción de los atributos, valores y características diferenciales de una marca y su adecuada transmisión al mercado para una correcta percepción.

¿Pero cómo se hace una campaña de branding paso a paso?

Cómo se hace una campaña de branding.

Evaluación interna y externa, el primer paso para hacer una campaña de branding desde cero.

¿Y qué se evalúa?

La marca.
El mercado.
A la competencia.
El mercado objetivo ideal.
Los escenarios estratégicos en los que mostrar el carácter de la marca.

No es un simple análisis DAFO aunque ese es un buen comienzo. Es una evaluación profunda. Con una especial atención a lo que es la marca en la actualidad, ya se trate de una nueva o de una marca que quiere renovar su identidad y carácter para llegar a nuevos mercados o adaptarse a escenarios actuales.

En este sentido es necesario que el análisis detallado incluya todos los elementos que forman parte de la marca, su arquitectura y percepción. Es preciso saber de dónde se parte para poder crear un branding potente y exitoso para la marca.

Definir elementos diferenciadores.

Del análisis anterior se deben obtener los elementos diferenciadores de la marca. Esas características propias únicas, que la diferencian de otros. Que la hacen distinta. Que marcan los motivos por los que el público va a escogerla, las emociones que genera en ellos y por los que se va a sentir identificado con la misma.

La promesa de valor percibida debe ser real.

Ese valor añadido y diferencial debe quedar claro porque es la base sobre la que se va a crear la identidad de marca.

Crear identidad de marca, el paso siguiente para hacer una campaña de branding exitosa.

Con todo lo anterior llega el momento de crear y construir la identidad de marca. Es un proceso creativo que requiere un gran esfuerzo y mucho trabajo y dedicación.

Crear una identidad corporativa desde cero o transformando una ya existente requiere una gran imaginación, talento creativo, conocimiento de herramientas y un elevado nivel de percepción.

En este paso de una campaña de branding hay que tomar muchas decisiones. Especialmente si el cambio va a ser total o es una marca que empieza desde cero.

¿Qué suele incluir?

Naming si se trata de una marca nueva y aún no se ha decidido este punto.
El lenguaje, la forma de expresarse en sus comunicaciones, su voz narrativa.
Qué dice. Los slogans y claim, las frases que acompañan a la marca.
Todos los elementos de diseño. Colores, tipografías, formas… El logotipo y el packaging son claves para lograr una identidad de marca fuerte, propia, valiosa y reconocible, que emocione al público adecuado.

Diseñar una ruta estratégica para mostrar el valor diferencial de la marca al público adecuado.

El siguiente paso es en el que habitualmente se piensa al preguntarse cómo se hace una campaña de branding y no se conoce el trabajo previo necesario. Es la creación de las estrategias de branding, los caminos y rutas que se van a seguir para mover públicamente la marca, esencial para que sea conocida y lograr que conecte con el público adecuado.

Las estrategias de branding no son homogéneas ni idénticas para todas las marcas. Cada una tiene unas necesidades según sus valores diferenciales y su mercado objetivo. Hay que tenerlo en cuenta para que sea una campaña rentable y exitosa.

¿Qué hay que tener en cuenta para crear las estrategias de branding adecuadas en una campaña exitosa?

Nivel de desarrollo de la empresa. ¿Es una nueva marca? ¿Una marca con una identidad propia que se debe potenciar? ¿Una marca ya existente cuya identidad se desea renovar porque ha quedado obsoleta, para alcanzar nuevos mercados o porque no se creó para el público objetivo adecuado?
Objetivos concretos a alcanzar. ¿Se busca el reconocimiento y la identificación con la marca? ¿Reforzar su visibilidad? ¿Mejorar su conexión con el público objetivo? ¿Otros?
A quién se dirige y dónde se encuentra ese público objetivo ideal. Tanto a nivel online como offline. Qué lee, dónde vive, por qué páginas navega, en qué redes sociales pasa el rato. Es decir, cuáles son las plataformas, redes sociales y espacios en la red y en el ámbito offline en los que realizar acciones para una campaña de branding que permita alcanzar los objetivos predefinidos.
Herramientas promocionales que se van a usar. Son la parte más visible de la campaña. De hecho es lo que algunos entienden por campaña de branding sin ver todas las demás tareas, decisiones y trabajo requerido para una elección adecuada, rentable y exitosa.

Así es como se hace una campaña de branding. Un trabajo creativo apasionante que conlleva una gran responsabilidad.

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