BY SAO Branding / 12 de junio de 2025
Conocer las tendencias en branding, diseño y construcción de marcas es clave para entender mejor qué se está haciendo y valorar si tiene sentido aplicarlo a tu caso concreto. Es interesante como orientación, pero siempre teniendo en cuenta que lo que ayuda a impulsar el éxito de una marca no tiene por qué ser beneficioso y rentable para otra.
En el branding conocer bien los productos, servicios y mercado es esencial para construir marcas sólidas que se diferencien de su competencia, tengan personalidad propia y sean reconocibles y memorables para el público.
La autenticidad es una tendencia clave para un branding y construcción de marcas que sean fiables y confiables en una era en la que cada vez es más complicado distinguir lo auténtico de lo irreal, lo existente de lo imaginado y la verdad de la mentira. Todo lo que se promete se debe cumplir. Y no hay lugar para palabras vacías, ni valores falsos.Toda acción que demuestre que una marca es genuina, transparente, natural, consistente y auténtica contribuye a crear marcas sólidas que destacan en el mercado, en las que el público puede confiar. Son cruciales para generar satisfacción en la relación del usuario con la marca.
La conexión emocional entre marca y público ayuda a impulsar la decisión de compra o contratación. Y al mismo tiempo es esencial para construir relaciones de lealtad, es clave para la fidelización.
Aplicar esta tendencia de branding puede ser muy diferente para una marca B2B que para una marca B2C, pero la emoción no tiene por qué estar reñida con la razón. De hecho, juntas son más valiosas que por separado.
La construcción de comunidades que reportan una buena experiencia y beneficio al cliente, la alineación con los valores de la marca y el valor añadido de los productos, servicios o marca ayudan a tejer esa poderosa conexión emocional.
Unido a todo lo anterior, los valores éticos honestos son una tendencia que ayuda al branding y construcción de marca fomentando la conexión emocional y mostrando la autenticidad, confiabilidad y transparencia de la marca.
Incorporar prácticas responsables a la empresa, adoptar medidas en la compañía alineadas con los valores de la marca y comunicarlo de forma adecuada, es esencial en este sentido. Ser coherente y demostrar de forma continuada que esos valores éticos se sienten de verdad y forman parte del día a día de la compañía, también. Todo ello contribuye a crear y construir una marca de reputación intachable, sólida y perdurable.
La complejidad no interesa. El minimalismo y la simplicidad son valores en alza. Y este camino se puede abordar por diferentes vías así como aplicar de muchas formas en branding, diseño y construcción de marca.
Quizá no sabías que el 97% de las personas están dispuestas a vivir de manera sostenible. Un estudio de Kantar mostró cómo las marcas sostenible aumentaron en más de un 30% su valor respecto a aquellas que no lo eran. Caso 13 de cada 20 consumidores está dispuesto a pagar más por productos que perciben o demuestran ser beneficiosos para el medio ambiente.
Son solo tres ejemplos de estudios y estadísticas que demuestran que en branding, diseño y construcción de marca la sostenibilidad es un valor diferencial clave para posicionarse en el mercado, aumentar las ventas, ganar una buena reputación y convertirse en una marca sólida y confiable a lo largo del tiempo, generando una conexión y fidelización real con sus clientes.
Por ello la sostenibilidad es una tendencia que no se debe perder de vista. Pero como ya hemos señalado anteriormente, debe ser auténtica, ética y honesta, sin incoherencias.
La personalización es clave para destacar en un mercado saturado y conectar con el usuario forjando una relación duradera. En este sentido la marca debe ofrecer una experiencia satisfactoria, memorable y coherente en todos los canales y aspectos, desde el punto de compra al uso del producto o servicio adquirido o contratado.
El diseño que contribuye a personalizar y mejorar la experiencia del usuario contribuye a reforzar el prestigio y valor de la marca.
Es tendencia entre las marcas más poderosas construir universos que van mucho más allá del producto, lo ponen en el centro y crean a su alrededor todo una serie de experiencias, narrativas y acciones en las que el público quiere participar, en un universo al que desean pertenecer. Marcas como Red Bull y su universo de deportes de acción o Lego con sus acciones creativas en ámbitos como el ocio, el arte o la educación son un buen ejemplo de ello.
SAO somos una agencia de branding y marketing digital innovadora y creativa. Estamos al tanto de las tendencias pero no las seguimos con los ojos cerrados. Aplicamos el design thinking para aportar ideas y soluciones disruptivas, efectivas y eficientes para nuestros clientes y trazamos las estrategias personalizadas adecuadas para un branding, diseño y construcción de marca valioso y rentable en cada caso.
Fuentes:
https://brandemia.org/tendencias-branding-2025-barometro
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